近日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2022年中國家電行業年度報告》發布。數據顯示，2022年家電內銷市場傳統品類出現了不同程度的下滑，風口型品質家電增長態勢良好，部分業內觀點預計，今年家電市場整體將迎來一定程度上的復蘇，但與此同時，產品格局的變化也悄然展開。市場份額將集中于個人護理小家電、個性家電，以及高端家電。

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奧維云網發布的數據也顯示，2022年電吹風、電動牙刷、電動剃須刀為代表的個護家電，從開年失利到下半年抖音發力，最終交上了一份相對較為滿意的答卷。2022年全年電吹風、電動牙刷、電動剃須刀)三品類零售額共計207億元，同比增長6.9%，零售量共計11555萬臺，同比增長13.5%。

電吹風：高速價格戰正式打響

電吹風品類，在2022年整體家電行業零售額同比降低7.4%的較差的環境下，電吹風行業實現了傳統、抖音雙向高增長，據奧維云網線上推總數據顯示，2022年電吹風線上(含抖音)同比增加了29.7%。其主要原因為：由于我國居民生活水平的提升，消費者對于外在形象的關注度越來越高，人們不再滿足于吹干頭發，再加上電吹風二次升級，吹發速度以及護發效果提升，引發了大批更新換代潮流。

談及電吹風產品發展趨勢，經歷了干發、美發階段后，目前主要有兩個發展方向，高速首當其沖，其次是護發。高速電吹風市場前景十分廣闊，從以下三個方面可以得出此結論：

從規模來看，2022年高速電吹風銷額份額達到了56%，與此同時零售量份額僅12%，普及空間充足;

從品牌數量來看，競爭愈發激烈，發展至今品牌數量從2020年1月的3個品牌增長到2022年12月的60個品牌，同時品牌開啟高速價格戰，高速機型均價同比下降50%;

從產品端來看，賣點可操作性強，眾品牌從風嘴、降噪、禮盒包裝、外觀造型等多方面進行突破升級，吸引消費者購買。

顏值經濟下，消費者對于發質的要求越來越高，講究護膚式護發，由于頻繁燙染、熬夜作息不規模等習慣，頭發分叉毛躁問題日益增多，吹護機需求旺盛。護發市場目前仍處在市場藍海階段，伴隨品牌不斷入局，或成為趨勢點。

電動牙刷：尋求行業突破

電動牙刷表現相對較為疲軟，主要影響因素有以下三點：其一，“劣幣驅逐良幣”，抖音渠道部分低質量低價格產品擾亂電動牙刷市場，加上電動牙刷刷頭貴且購買不方便，以及部分產品體驗相對比手動牙刷并沒有很好的提升等問題，導致部分消費者從電動牙刷重新用回了手動牙刷;其二，疲弱背景下，新品數量下降，品牌同質化嚴重，產品創新嚴重不足;其三，高端產品一味追求智能化，然而消費者對其敏感度較低，APP銷額份額持續走低。但是從長期來看，口腔護理行業滲透率低，且牙科患者逐年增多，故未來電動牙刷市場仍被看好，更重要的是加強市場教育。

電動牙刷破局方向有以下兩個方面：其一，回歸產品本質，抓核心痛點，從清潔、美白等基礎功能入手，拉新用戶，并且在防水、噪音、充電效率等方面提升，提升消費者體驗感以及滿意度;其二，從娃娃抓起，通過IP卡通形象或者增加APP互動游戲，從而提升兒童的刷牙趣味性，同時在細軟刷頭、柔和低頻震動強度舒適兒童刷牙體驗。

電動剃須刀：抓住新人群、新需求

電動剃須刀行業相對飽和，傳統線上渠道增長不足，抖音渠道持續發力，拉動行業規模增長。抖音渠道用戶年輕化且追求高性價比，便攜式電動剃須刀以小巧便宜來匹配用戶訴求，在抖音銷售火爆，拉動剃須刀市場，抖音占比持續增長。

產品端，便攜式賽道經歷了2021年到2022年上半年的加速擴容期，下半年從7月份開始回歸平穩，營銷點可放在年輕化、男友禮盒、出差必備、男人的第二把電動剃須刀等方面;其次在懶人經濟背景下，智能化成為每個小家電瞄準的潛在開發功能，催生出智能化剃須體驗，智能開關、智能動力調節、智能清洗系統、智能雙充電系統等智能化功能有望成為高端新賣點;在適用場景方面，男性由于生活壓力大，皮膚過敏長痘等問題為剃須帶來困難，敏感肌適用電動剃須刀成為行業機會點。