將時間撥回2016年，彼時的手機廠商主要的工作是對標蘋果，思考著如何將屏幕做得更大。而耳機廠商呢，將心思都花在了如何避免讓手機廠商取消3.5mm耳機插孔，在不情不愿中開發藍牙耳機。不過故事發展到這里就會出現轉折，在時年9月的蘋果新品發布會上，蘋果這家在大眾眼中的“電腦、手機”制造廠商竟然發布了超越一眾耳機品牌的高端TWS藍牙耳機——AirPods，再一次成為市場爆款。這也為手機廠商打開新世界的大門，原來“我們”不僅僅只能做手機。對于耳機廠商而言，AirPods讓它們徹底放棄了對“3.5mm耳機插孔”的幻想，藍牙耳機成為它們真正的征途。

(資料圖)

在“內卷”成為口頭禪的時下，對于企業和品牌“突破認知的邊界”、把握用戶的情緒價值，成為它們尋求增長的新方向。不過，這些話說起來簡單做起來就是另外一回事，放下曾經的歷史、經驗和成績，輕裝上陣進入新賽道，對于任何企業這一步都不是那么容易可以邁出。然而，這家耳機品牌卻做到了……

4月11日，專業運動耳機品牌Shokz韶音，在北京舉辦了新品發布會，發布了舒適圈系列旗艦款OpenFit不入耳藍牙耳機。據悉，韶音新耳機 OpenFit 為分體式設計，形態屬于 TWS/OWS 大類，耳機兩側獨立分體。由于采用了傳統的動圈結構，其發聲原理和傳統耳機相同，但通過不入耳設計和自有的定向聲場技術，這款新品以佩戴「舒適」為主要核心賣點，但此類耳機常見的長續航、通話降噪、抗水抗汗等功能也一并有之。

如果橫向對標其他品牌耳機產品，這款耳機更多的在于“不入耳”這個特性。但是縱向對比韶音其他耳機產品，OpenFit舒適圈耳機對于韶音品牌而言，意義非比尋常。

對于喜歡在運動中聽音樂、聽音頻的朋友而言，在選購耳機的時候，你應該看到過“韶音運動耳機”這個品牌的產品。韶音耳機主打的是以骨傳導技術為核心賣點的運動耳機，其產品借助于緊貼耳廓的震動發生器，利用骨傳導技術直接將震動通過顱骨傳遞到大腦中，其間完全無需借助空氣作為傳輸介質。骨傳導耳機以其“不入耳”的特性，解決了許多入耳式耳機的弊端。尤其是在韶音技術團隊對骨傳導技術的進一步開發和調校下，韶音骨傳導耳機在音質和佩戴舒適性更加優質，即使汗水不會影響耳機的音質和舒適性，讓運動愛好者更加鐘情于它。

如今，韶音公司憑借骨傳導等電聲學技術的研發、設計、生產和營銷，獲得了由工信部授予的制造業企業單項冠軍企業和國家級“小巨人”企業。其3800余項知識產權全球布局， 形成了牢固的專利護城河，可以說在骨傳導耳機領域，韶音耳機已經到達了“天花板”的級別。據了解，韶音在 2022 年的全球GMV已經突破26.9億元，在骨傳導耳機市場取得71.4%的銷售額市占率。2020-2022年，Shokz韶音連續3年蟬聯骨傳導耳機市場出貨量及銷售額頭部。

在常人眼中，一家企業擁有的專利、歷史增長成績以及品牌影響力，都是企業的寶藏。但是，面對科技演進、市場變化，這些“寶藏”是否會成為企業止步不前的負擔，讓企業陷入“創新者的窘境”這些都未可知。

出其不意，韶音這次沒有發布骨傳導耳機

“有一個早晨我扔掉了所有的昨天，從此我的腳步就輕盈了。”泰戈爾這句詩中的意境適用于那些不依戀于過去的成績，勇于開拓創新，輕裝上陣面對市場的變化的企業，韶音就屬于這樣的企業。

在業內和市場看來，此次新品發布會距離韶音的爆款產品采用骨傳導技術的OpenRun Pro運動耳機僅僅過去一年，大部分業內專家、耳機達人在新品發布會前都認為韶音耳機會在原有基礎上進行升級，發布新一代的骨傳導耳機。不過，這一次的舒適圈系列旗艦款OpenFit不入耳藍牙耳機（以下簡稱：OpenFit）卻出乎所有人的意料……

作為韶音耳機家族的新成員，OpenFit保留了“不入耳”的特性，卻沒有沿著韶音耳機已有的骨傳導技術路徑繼續發展，而是另辟蹊徑依靠韶音新的聲學專利——DirectPitch?定向聲場技術，開辟了新的發展方向。

據了解，韶音DirectPitch?定向聲場專利技術可以讓聲源按一定拓撲結構擺放，通過調控不同聲源之間的幅度差和相位差，控制空間中聲壓的強弱分布，實現特定空間指向性。這就讓OpenFit保持了無需入耳佩戴的特性，既能精準高效傳聲、聽音更私密，也可以讓用戶實現實時感知戶外環境音，守護行動安全。

OpenFit舒適圈的發布讓行業和市場看到了韶音耳機的不同性，但是市場同樣也有不同的聲音，韶音推出非骨傳導類型的產品，是否只是“炫技”？還是另有其他？

屬于韶音耳機的“破圈”

實際上，此次OpenFit舒適圈的發布，既是韶音對于自身技術與品牌能力的內部挖掘，也是韶音對耳機市場發展趨勢地再判斷。

如同蘋果不只是一家手機廠商，韶音耳機的產品理念是“打造開放聆聽不入耳的耳機產品”。骨傳導運動耳機，只是韶音不入耳耳機產品的一個方向。除了骨傳導技術，韶音也會布局其他聲學技術，而這些技術也成就了OpenFit舒適圈的問世。

骨傳導技術盡管能夠實現不入耳的佩戴方式，但骨傳導技術帶來的音質影響，本質上限制了骨傳導耳機被市場接受的范圍，以至于長時間以來骨傳導耳機只是在遠動圈內受到追捧。

據全球專業咨詢機構沙利文在2023年4月最新發布的報告顯示，Shokz韶音在運動耳機取得了全球銷量領先的市場成績。雖然說韶音利用自身的技術能力在不斷彌合并補足了骨傳導技術本身在音質方面短板，但這也影響了其產品突破運動圈走向更大市場的可能性。而且伴隨著近幾年人們對于運動熱情的不斷上升，包括：JBL、索尼、QCY以及我國幾大知名消費類電子廠商在內的擁有耳機制造能力的企業都開始發力運動耳機。運動耳機，這個曾經的藍海市場，正在發生變化。

《孫子兵法》有云“避其鋒芒，擊其惰歸，各從其欲，皆得所愿?！睂τ谏匾舳鷻C，繼續在成熟的運動領域發展，不會對其業務帶來更大的增長。為了更好地發展，“破圈”成為韶音必須走的棋局，而OpenFit舒適圈的發布正是這破局的一步棋。

在OpenFit 發布會現場，海報中出現的用戶模特也從運動員變成了街頭最常見的學生和上班族，而在產品視頻里，則是耳戴耳機穿梭于玻璃幕墻之中的都市麗人們。一系列的表現都表明韶音耳機正在進行的“破圈”，用官方的話來說，就是“向全場景拓展”。

在產品方面，OpenFit輕易就突破了音質的瓶頸。OpenFit舒適圈搭載了Shokz OpenBass?低頻增強算法，配備了高靈敏驅動單元及定制復合振膜，保證了高音質；同時，集成了調校至黃金位置的雙麥克風，結合Ai智能通話降噪算法，保障人聲的同時，有效消除環境噪聲與通話回音讓語音通話的質量得到保障。

在技術創新和用戶思維在內的“雙螺旋式創新”結構驅動下，成就了今天韶音在全球不入耳耳機品類的領先地位。據專業咨詢機構沙利文報告顯示，全球不入耳耳機產品零售量從2018年至2022年，整體市場規模翻了一倍。隨著消費者對用耳健康的重視和不入耳耳機產品的快速迭代，不入耳耳機的市場規模將進一步增加。